menu Обсудить проект
rc
rc

Digital Кампания

#Bloggers #Creative #Video #Brandformance

Задача



Разработать креативную идею digital кампании для поддержки премиум линейки – Бреф «Цветная вода»

Активизация продаж в e-com

Привлечь новых потребителей, через интерактивное взаимодействие

Привлечь внимание к продукту и подсветить функциональные и эмоциональные бенефиты

Фокус на e-com канале User journey, взаимосвязь каналов, покрытие цели поканально





Обоснование решений:
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ ПРИ ВЫБОРЕ БЫТОВОЙ ХИМИИ

Самый аффинитивный инструмент для женщин 25-55 потребителей – это эксперты и блогеры.

Обращают внимание в большей степени на видеоконтент, отзывы в интернете и форумы, а также на рекомендации знакомых.

Решения

Разработана креативная идея серии позитивных роликов с блогерами, визуальная и коммуникационная концепция кампании.

Разработаная стратегия digital кампании
учитывающая фокус на e-com канале User journey, взаимосвязь каналов, покрытие цели поканально

ВОТ ТАК ВОТ –
НЕ НАДО!
НАДО ВОТ –
БРЕФ!


Короткие видео блогеров – опровержение/проверка сомнительный лайхаков для туалета и уборки/чистоты унитаза.

По сценарию блогеры демонстрируют лайфхак, после чего показывают бреф, который делает это лучше, быстрее, качественнее и дешевле.

rc


Механика Кампании

Реализована серия коротких роликов с блогерами, затрагивающая несколько бенефитов продукта:

  1. Устранение загрязнения и поддержание чистоты
  2. Устранение запаха
  3. Синяя вода – Вау-эффект

Блогер дает промокод от своего имени 
и предлагать купить продукт на Озон. 
В шапке профиля также была размещена ссылка на продукт.

БЛОГЕРЫ
@finiksmoorfy
@onaznaett
@chokirya
2 661 300 158% просмотры / план 1 680 000
5% 100% ER / план 5%
146 059 180% вовлечения / план 81 000
анонсирование
Медийное анонсирование велось
на площадках MyTarget, VK Ads, BYYD, Programmatic и OZON
c использованием креатива
«Вот так вот не надо, надо вот так».
37 395 178 115% показы / план 32 375 000
0.6% 82% CTR / план 0.74%
15 501 868 138% охват / план 11 165 333

Можем повторить с вами

Хочу такой проект